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米老鼠和纸牌屋“分手”:迪士尼计划结束与奈飞合作

来源:广州浩城商务咨询有限公司 作者:haochenghoutai 发布时间:2017-08-09 15:10:01 已被浏览 9

  8月8日,华特迪士尼(Walt Disney)宣布,2019年起,将推出自己的流媒体服务品牌,并不再向奈飞(Netflix)提供新内容。
 
  这意味着,未来,迪士尼的粉丝不能在奈飞上欣赏迪士尼作品,而是要再下载一个迪士尼自己的APP。不过迪士尼首席执行官Bob Iger在电话会议上表示,仍有可能向奈飞提供部分漫威和星球大战的内容。
 
  为顺利打造自己的流媒体服务,迪士尼决定以15.8亿美元收购流媒体服务商BAMTech 42%的股权,来获取“内容直接面对用户”的市场经验。
 
  “这一收购,还有我们直接面对用户的品牌计划,标志着公司崭新的增长战略,即通过技术变化的机会来优化品牌优势。”迪士尼CEO称。
 
  周二盘后公布的二季度财报显示,节目制作成本上涨,加上体育频道ESPN和电影部门的广告收入减少,迪士尼季度获利下降近9%。
 
  分手不是意外
 
  迪士尼和奈飞在2012年就签订了合作协议,但直到去年,迪士尼才开始为奈飞提供内容。
 
  双方原本都能从交易中获利:迪士尼得到了流媒体资源的市场经验,奈飞在刚打入好莱坞时获得了良好的内容资源。
 
  但随着奈飞的崛起,迪士尼变得警惕。从上述CEO的表态中可以看出,迪士尼正在担忧来自奈飞、亚马逊等流媒体崛起对传统付费电视服务的威胁。华特迪士尼8月8日盘后公布的财报显示,旗下的体育频道ESPN和电影部门的广告销量均现下滑。
 
  而奈飞也意识到了这一合作或许不能长久。周一,奈飞宣布计划收购漫画出版商Millarworld。当时有评论指出,奈飞的收购主要针对该漫画出版商的知识产权和人才,此举或意在效仿迪士尼超级英雄战略。
 
  在迪士尼发布声明后,奈飞回应称,其将继续与迪士尼在全球开展商业往来,包括与迪士尼旗下漫威电视的关系。
 
  两家公司股价双双下挫
 
  在周二的盘后交易中,迪士尼将与奈飞结束的消息传出后,奈飞股价闻讯下跌5%,迪士尼股价一度跌4%。
 
  米老鼠和纸牌屋“分手”:迪士尼计划结束与奈飞合作
 
  对于迪士尼,投资者的担心在于,迪士尼结束与奈飞的合作,并挤入看似已近饱和的内容订阅市场,减少了来自向奈飞分销内容的收入,而且还要加大对自有流媒体的技术投入,会影响盈利状况。
 
  奈飞方面,投资者担忧失去迪士尼的内容支持后,奈飞的服务质量会进一步受到影响。
 
  不过奈飞有157亿美元的内容投入预算(包括原创内容和版权购买),新用户也依然在不断增长。和迪士尼分手,反而可能会让奈飞更加坚定开拓原创内容的决心。